En Internet existe mucho material al respecto, consejos y miles de artículos sobre posicionamiento, pero como siempre trato de hacerlo, este artículo tiene la intención de ser más aclaratario y en la medida de lo posible práctico, dejando de lado algunos detalles técnicos.
Algunos conceptos sobre Posicionamiento
- No se posicionan sitios web en su conjunto, lo que se posicionan son páginas internas y con respecto a un determinado criterio de búsqueda(frases buscadas).
- Resulta extremadamente difícil posicionar una página con respecto a un criterio de búsqueda conformado por una sola palabra. A menos que sea una palabra extraña, poco usada o inventada.
- Las posiciones en los resultados de búsqueda para un determinado criterio pueden variar constantemente, ésto depende de cuantas páginas nuevas aparezcan con contenido relacionado a dicho criterio.
- Si bien un mayor pagerank puede influir, una mayor coincidencia de nuestra página con el criterio de búsqueda nos puede dar una mejor ubicación que otra página con mayor pagerank y menor coincidencia.
- Si bien tener varios sitios webs enlazando a nuestras páginas puede ayudarnos a estar más accesibles a un buscador, esto no nos garantiza estar en una buena posición, simplemente nos ayuda a estar presentes. La posición de nuestra página depende del grado de coincidencia o relevancia que le da el buscador a nuestro contenido en contraste con un criterio de búsqueda.
Factores que mejoran tu posición
Voy a colocar estos factores en un orden de importancia, es decir que si dos o más páginas empatan en un factor, entoces se tienen en cuenta a los otros.
- El mayor y mejor factor es que el criterio de búsqueda se encuentre escrito en tu página web tal cual como se buscó en el buscador(valga la redundancia)
- Que una página que no coincida exactamente con el criterio al menos tenga el mayor número de palabras(que se aproxime bastante a lo buscado).
- Que las palabras que conforman el criterio de búsqueda aparezcan en diferentes partes de tu página, no sólo en el texto común sino en tu url, en el título de la página(title), en las etiquetas h1, h2, …, h7, strong, em, en los atributos title de otras etiquetas y en los alt de las imágenes.
- Que en tu sitio web existan varias páginas que contengan las palabras del criterio de búsqueda.
- Que tu sitio web reciba más enlaces(pagerank).
Los buscadores realizan un cálculo de estos factores para determinar el orden de los resultados. Google le llama al resultado de este cálculo: relevancia, también hay que tener en cuenta que el orden de importancia de alguno de estos factores puede diferir ligeramente de la lista dada ya que los algoritmos que utilizan son secretos.
Lo que si hay que tener claro es que a mayor coincidencia con el criterio de búsqueda mejor posición y que el pagerank no es un factor decisivo a menos que dos páginas tengan el mismo grado de relevancia con el criterio de búsqueda.
Estrategias para mejorar nuestra posición
Bueno, con lo antes expuesto ya lo tenemos un poco más claro. Antes que nada recordemos que el posicionamiento depende de qué queremos posicionar, es decir tenemos que escoger un criterio de búsqueda a posicionar.
Por ejemplo si tienes una página que hable de cine, películas y cosas así, talvez quieras posicionar algunas de las siguientes frases:
“películas en estreno”, “ganadoras del oscar”, “las más taquilleras”, “últimas películas”, “lo mejor del cine” .
Esto ya es cuestión de ponerse en la piel de los usuarios de los buscadores y preguntarse: si yo quisiera saber sobre un tema relacionado al cine, que escribiría en el buscador?. Esto se aplica para todos los temas, la elección de las frases a posicionar es algo crucial.
Hay que tener en cuenta que si la frase es muy popular(muchas páginas háblan de ello), va a ser más difícil obtener una buena ubicación. En ese caso lo que nos quedaría por hacer simplemente sería mejorar nuestra posición actual.
Bueno algunos pasos a seguir serían.
- Escojer una frase a posicionar, según la temática de tu web. Debes elegir bien esta frase para no hacer un trabajo en vano.
- Escribir mucho contenido al respecto de esa frase, en varias páginas si es posible. Cuantas más mejor pero sin repetir el contenido, es decir que se diferencien pero que hablen de lo mismo.
- Cada página escrita alrededor de la frase elegida debe contener las palabras clave varias veces y en la mayor cantidad de etiquetas como se vio en los factores que mejoran tu posición. Normalmente cuando uno habla de un tema, repite constantemente los términos relacionados. Esto no quiere decir que vamos a inundar una página de palabras sin ningún sentido, ya que seremos penalizados por los buscadores perdiendo posiciones.
- Procurar colocar tantas variaciones como sea posible de las palabras clave de la frase. La primera letra con mayúsculas, todas con minúsculas, todas con mayúsculas, en singular y en plural si fuese conveniente.
Recomendaciones
Escojan las frases a posicionar en base al contenido que ya tienen en su página y de preferencia procuren posicionar mejor aquellas en las cuales tengan menor competencia. También es más fácil posicionar aquellas frases de una temática que dominen, ya que así podrán explayarse escribiendo mucho contenido al respecto.
Eviten usar algunos mal llamados trucos para posicionar de esos que andan circulando en internet, los cuales pretenden engañar a los buscadores repitiendo palabras claves hasta el cansancio y sin sentido e incluso ocultándolas.
